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　　在如今淘宝流量越来越难获取，淘宝开店越来越难的情况下，无论是小卖家还是TOP大卖家，要想在淘宝上有持续的流量，就不可避免会开直通车。虽然直通车被公认为是烧钱最快的引流方法，但不可否认的是依旧是目前最有效、最精准的引流方法。

那么问题来了，既然想要在淘宝立足，就会开车，会开车，就一定会大量烧钱，如何控制开车预算就成为了很多掌柜焦虑的重点。相信90%的卖家都知道，直通车推广和百度推广类似，都是采用点击付费的工具。

如果做过百度推广的朋友，肯定知道百度的推广费用很不好被控制，往往几天烧掉几十万都是常事。因此对于淘宝直通车来说同样如此，推广费用同样不好被控制，甚至有的商家每天一两千，搜索流量却若有若无，那么淘宝直通车的费用预算该怎么来控制呢？

一、弄清准确的方向目标

何为找准方向目标呢？方向即是往哪里开目标就是达到什么目的。开车的目的是什么？可能有的卖家会说是为了订单更多、有的会认为是为了拉新、有的认为是为了销售额，甚至还有的认为是获取更多的免费流量。其实这些都对，确定好目标我们才能根据目标确定我们的方向，有了方向我们才能开好车。简单的说就是根据自己想要达到什么样的目的，想要一个什么样的效果，再去实施方案做预算提高效率。

二、选择具有高性能车

什么叫做选用高性能车？简单的来说，就是选款和测款。一般来说，选款主要看：产品质量、应季性、价格的亲民度、大众喜爱程度、基础销量等等。在选出这几方面基础好的宝贝后，然后进行测款。要注意的是，在测款期间一定要结合产品自身的情况进行投放，快速测款的方法要结合时间与地区两个方面，选择搞流量时段投放，结合宝贝本身因素选择宝贝需求量大的地区进行投放。

三、具体操作步骤

首先是需求计算，这个的话要按淘宝业内数据计算，大家可以从转化率、点击率和订单量还有点击单价这四个方面来考虑：

1、转化率：一般来说，店铺转化率正常约3.38%，不过要考虑到有些喜欢挑战风险的商家sd（切记不要挑战淘宝的底线）等虚假交易而扣除的分值，既然做了，那肯定就会有风险，因此要考虑到这部分风险，这部分的转化率大概在0.2%，扣除之后，店铺转化率大概就是3%左右。

2、点击率：一般来说淘宝直通车的点击率要在0.5%以上，当然由于店铺转化率较低+关键词出价取中间值所以点击率取0.34%左右。

3、订单量：一个普通店铺，最近一周的访客数大致在400多一点，成交量也就是20单左右，也就是说每天大概就是两单，如果要推广的话，那么每天增加三个订单，前14天以5单记，后16天以10单记。

4、点击单价

大家在设置直通车目标的时候，可以考虑是否违规过，是否有系统和非系统因素存在，特别是缺乏直通车质量得分等综合因子，排除这些因素之后再来点击划分，3个成交量/3%转化率≈100点击量/天，而100点击量/0.34%点击率≈29411展现量，100点击量×2.2平均点击≈220元总费用/天。

其实主要是要确定直通车的三个数据，一是点击量，二是总费用，三是平均点击单价，基本上来说都是以天为单位的，当然，大家最好还是做个统计表，这样的话更加一目了然，直观明了，控制预算的基础上要想办法来进行基础优化和推广。

简单的来说，要想开好直通车，控制好预算，一定要想弄清楚自己真正的方向和目标，定制出清晰的策略。