灯火点亮街区，文旅夜游盛景繁华|2023重庆文旅夜游博览会

夏夜晚星，微风习习，循着朦胧的各色灯光走入一处艺术街区，明暗错落的灯光点亮了蜿蜒的主街街道，路边小店风格各异但也意外和谐，店门前装饰灯调暗几许，氤氲出夜游静谧安心、低度潮饮的朦胧氛围，是夏日夜游的一个不错的去处。

最近举行的上海夜生活节近日推出的百大“夜生活好去处”中，这处愚园路艺术生活街区也赫然在列。这里浓郁的艺术氛围加上夜游活动的意外惊喜，给游客们营造不一样的文旅感受，让更多游客享受夏日夜游的悠闲时光和小酌赏景的微醺氛围，放松身心间深觉“这也是一个旅游的好去处”。好去处也要有好经济，诸如愚园路这样的艺术生活街区一直在探索中做出尝试，采用文旅夜游的方式实现“艺术”、“旅游”和“商品”的结合，吸引更多的人享受夜游乐趣，寻找进一步提升消费转化率的路径。

夜间经济，顾名思义就是要把白天的人流量和潜在经济效益延伸到夜晚，留住白天的游客，同时吸引夜间游客打卡体验，从流量和消费获取经济效益。要实现这种效果，商户们首先面对的就是营业时间的延长或转化。延伸营业时间意味着商户经营成本增加；另一方面，主街紧邻居民区，要兼顾商业与生活，完成经济目标的同时不打扰居民的正常生活。这都是打造“夜经济”街区要面临的情况，“艺术街区”的打造如何做出亮点，避免“千路一面”。怎样进一步挖掘消费增长点成为商户、运营方以及文旅部门共同求解的问题。

艺术街区的夜经济打造要因地制宜，同所处环境相匹配，既可以成为日间经济的一种延展，也可以打造饱含街区特色的文旅夜景。愚园路旅游街区的业态特点主要把握推陈出新，灵活搭配，活动组织与食、娱、购、游等不同板块充分结合，从而满足目前年轻人对街区生活的多元期待。此外，在因地制宜地把握商旅文融合方向的同时，还要充分了解年轻消费者群体的需求，比如让年轻人买票观看的夜展往往跟潮流、艺术、文化等主题相关，有针对性对接客户和资源，打造文旅特色夜游街区。挖掘夜间经济潜力，指向业态的增与融，需要商户具有“创新求变”的意识以及灵活的身段，店铺商品、装修、服务、氛围乃至表演都需要贴合消费者心理。灵活调整运营策略，满足不同客户放松身心、享受生活的旅游和消费需求。

二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展的战略，报告同时强调，要着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用。在此大背景下，文旅夜游产业作为刺激消费振兴经济的重要抓手，已经成为文旅融合与创新发展的新动能，更成为经济发展的新引擎。近年来，随着5G+AR数字技术的广泛应用，越来越多的景区已引入“夜游”概念，以灯光为切入口，融合文化、创意、多媒体、科技等元素，打造独特的文旅IP，这也成为旅游行业发展新的突破口。

为了深入诠释如何通过数字化赋能夜间文旅，共同推动文旅产业创新发展。将于2023年10月26-28日在重庆国际博览中心举办的2023中国国际文旅夜游产业博览会设置了多个展区，搭建文旅全产业链交流互通平台，围绕“文旅夜游生态产业创新发展”为主题，以文旅夜游全产业链发展作为重点，聚焦文旅融合、文旅生态、文旅创新发展大变局，探讨新的文旅发展商业模式，激发文旅夜游发展空间。

展览范围包含

◆ 数字科技内容

◆ 文旅夜游配套

◆ 夜游景区装备

◆ 主题公园

◆ 智慧旅游

◆ 城市亮化景观照明

◆ 游乐游艺设备

全球500多家展团和20000多位国外观众，展会面积100000+平方米，4000+展位，1500+家展商，200000+人次观众，展会规模超前，欢迎诸位莅临现场，共赴文旅盛会。（展览事宜 黄琪/编辑）

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